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品牌和slogan关联到底有多重要?

203280自由市场(母婴用品)

 对品牌而言,Slogan不仅是对外品牌形象的传播,更是对品牌自身信念的建立,因此怎样撰写Slogan显得尤为重要。那么品牌口号要考虑到哪些方面呢?
  一 定位
  看过定位的都应该清楚,定位其实就是指避开竞争对手,占据一个有利的能够深入人心的位置。一个品牌能够成功与否,一方面取决于品牌自己,而另一方面要取决于它所处的竞争环境。所以品牌口号也必须要考虑到这个竞争的因素要体现品牌的差异化优势。 通过定位之后明确了要强调差异化的点,由此来进行品牌口号的创作。
  二调性
  Slogan可以考虑的方向从调性这两个字入手,那么什么是调性呢?调可以理解成风格,而性呢,可以理解成性能也就是产品本质,是产品本身。从这两个方面着手,我的产品跟市场上的品牌产品有什么不一样?或是竞品没有强调的,或是竞品强调了,但是不够深入的。

  德芙巧克力相对于竞品强调了入口丝滑的口感的产品特点,所以他的口号是德芙尽享丝滑。强调了品牌风格——低调奢华浪漫感和幸福感。



  三 营销层面考虑
  这一层面通常是用人性当中的一个弱点来撰写品牌口号。比如女士都希望伴侣很专一也是伴侣的唯一。那么像Darry Ring的口号,男士一生仅能定制一枚。就是利用了女性心理的弱点。



  四 说出目标消费者的心声和期待
  品牌塑造的根本是赢得消费者的认同和共鸣,形成品牌忠诚。那么要让消费者觉得认同,就要说出消费者的心声说出消费者的期待。
  而对于母婴人群来说,品牌能够理解她们的心声和期待,是更为重要的。如国内知名孕产品牌领导者十月妈咪,在slogan的设置上,从用户的需求挖掘触发,将品牌迅速植入目标消费者心里。
  十月妈咪自1997年创立,就从妈妈的需求出发,与孕妈们共同成长。1997年-2007年它们的品牌设置为“动感生命,尽享交流”,十月妈咪关注到孕妈群体,提供她们专属的商品,打造孕妈交流的平台。孕妈们可以在十月妈咪的门店,选择漂亮的孕装,和辣妈们交流孕产经历和育儿观念。



  2007-2017年 十月妈咪这一阶段重磅提出了“闪开,十月妈咪驾到!“的品牌slogan。依然没有提及产品,依然在表达消费者的心声和期待,品牌通过slogan为她的目标人群呐喊者,帮妈妈喊出这样的呼声,让让大众给孕妇群体更多关爱,享受孕期女王状态,同时希望能帮助她们打造辣妈的形象,个性。十月妈咪成为象征孕妈群体的标签,也让这句口号脍炙人口,加强了品牌和消费者的情感联结。
  据悉,近期十月妈咪发布了全新Slogan—“理想孕期,十月妈咪”,也在建立在对当下用户需求更深刻理解的基础上。每个妈妈都有自己想要实现的理想孕期,十月妈咪就是陪伴他们实现这些目标的守护者。想要舒适的孕期生活,十月妈咪研发孕产功能产品给妈妈提供舒适的支撑,如它们的孕妇裤系列,基于对孕产妈妈21年的服务经验,积累了庞大的用户数据裤,打造权威裤装版型,沉淀出最适合中国孕妈的裤装版型,有效承托,分担孕妈负重,舒适不勒肚,给孕妈舒适的孕期体验。准妈妈们想要的理想孕期的各种状态,美丽外表、活力四射、舒适健康生活等,十月妈咪都能陪伴你实现。
  一个Slogan,除去最基本的功能表述以外,不自我标榜自吹自擂,还能触发受众群的关联记忆场景,并且能够真正表达品牌的情绪,我们就可以说它是非常成功的。就像十月妈咪这次全新升级的Slogan一样,“理想孕期,十月妈咪”赢得消费者的认同和共鸣,形成品牌忠诚,也更突显了十月妈咪历经21年的品牌积淀,对准妈妈更高需求的洞察,是对孕文化的深度延伸。
2018/05/15
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